26.6.2010 by Olivier ESCHAPASSE.

Lu dans la Lettre de l’Atelier
Publié le 24 Juin 2010

Monde : rééquilibrage économique et technologique entre Nord et Sud
La domination des pays occidentaux sur l’économie mondiale et le secteur technologique est en passe d’être renversée. A la tête de ce mouvement, de grandes économies émergentes, mais pas seulement.

D’ici à 2030, les pays en développement compteront pour près de 60% du PIB mondial affirme une étude de l’OCDE. Alors que les pays membres de l’organisme représentent aujourd’hui un peu plus de la moitié de l’économie globale, il faut donc s’attendre à voir la balance pencher en faveur des économies montantes. Une situation qui concerne aussi les nouvelles technologies, comme l’explique à L’Atelier Andy Mold, l’un des auteurs du rapport. “Des pays comme la Chine ou l’Inde disposent d’un avantage compétitif important dans le matériel informatique ou les logiciels”, estime-t-il. Un avantage qui s’explique en partie par le nombre des investissements étrangers. “Il faut savoir que plus de la moitié des dépenses en R&D dans le monde proviennent des multinationales”, explique l’économiste. Or, celles-ci n’hésitent pas à s’installer dans les économies émergentes pour tirer profit de leur potentiel de croissance.

La R&D aussi se délocalise
“Les entreprises chinoises cherchent à apprendre de cette situation”, poursuit le chercheur britannique. “Même si certains sont plus prudents quant à leur capacité à ingérer les connaissances technologiques de la sorte”. Une chose est sûre, les grandes entreprises n’hésitent plus à délocaliser leurs centres de recherche dans les pays émergents, où les salaires sont extrêmement attractifs. En ce sens, les grandes économies du Sud peuvent compter sur la taille de leur population. “Même si le nombre de brevet par habitant en Chine reste très faible, en termes absolus le pays se place en deuxième position, derrière les Etats-Unis”, illustre Andy Mold. Même si la taille des grandes économies émergentes (BRIC*) leur donne un avantage dans l’évolution en cours, les pays africains ne sont pas en reste.

Un rééquilibrage dont il n’y a pas lieu de s’inquiéter
“Dans le domaine de la technologie mobile, certains pays en Afrique ont le potentiel pour devenir des leaders”, s’avance le chercheur. De manière générale, les entreprises du Sud sont plus douées que les sociétés occidentales pour adapter leurs produits à des consommateurs pauvres. Pour le chercheur, cette évolution est plutôt une bonne nouvelle. Le rapport souligne ainsi que depuis 1990, le nombre de personnes dans le monde vivant avec moins d’un dollar par jour a diminué de plus d’un quart. “A l’heure actuelle, la concentration de connaissances technologiques dans les pays occidentaux est énorme”, précise le chercheur. “Même si on assiste à un rééquilibrage, il n’y a pas de quoi en être trop inquiet”.

* Brésil, Russie, Inde et Chine

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26.6.2010 by Olivier ESCHAPASSE.

Lu dans la Lettre de l’Atelier
Publié le 25 Juin 2010

“La réalité augmentée est le mass média de demain”
L’intérêt pour les services de réalité augmentée est grandissant du côté des entreprises. Le succès de cette solution aux usages multiples laisse croire à une transformation des techniques d’information.

Benjamin Thomas est chef de projet pour L’échangeur. Ce centre européen des pratiques innovantes organise le 29 juin un forum sur le thème de la réalité augmentée. Une occasion pour rassembler les acteurs du secteur et discuter du retour d’expériences et des futurs usages.

L’Atelier : Quels usages les entreprises ont-elles de la réalité augmentée?
Benjamin Thomas : Un véritable buzz est apparu ces dernières années autour de la réalité augmentée. Et ce, du fait qu’elle permet aux entreprises de répondre à des exigences variées. La première étant celle de l’expérience marketing, où il est question de vivre avec une marque ou un produit en totale immersion. La seconde est celle d’un outil d’aide à la vente. Récemment des marques ont développé des applications sur le Net qui permettent aux consommateurs d’essayer virtuellement des produits comme des lunettes ou du mobilier, par exemple. Enfin, il existe le service de réalité augmentée sur mobile qui offre la possibilité d’une visualisation par des services de géolocalisation.

Dans quelle mesure la réalité augmentée est-elle un outil marketing efficace?
Cet outil est le mass média de demain. Chaque individu va pouvoir s’en emparer pour personnaliser son propre flux d’informations et avoir une vision différente des produits. Et c’est spécifiquement ce point qui intéresse les annonceurs. Puisque le support va transformer les modes de consommation à l’information. En partie, puisque les utilisateurs vont être actifs; et notamment concernant les applications de géolocalisation. Clairement, la réalité augmentée va favoriser une publicité dynamique et personnalisée. On a d’ailleurs été surpris de l’hétérogénéité des entreprises intéressées. Elles venaient aussi bien de l’industrie du tourisme, que de celles de l’e-commerce ou du textile.

Existe-t-il des barrières au développement de cet usage?
Les études à ce sujet sont plutôt encourageantes. Il parait évident que c’est la publicité qui va porter ce nouveau marché. Récemment le cabinet Juniper déclarait que les bénéfices dans ce secteur devraient atteindre les 710 millions d’euros. Le boom du smartphone y est pour beaucoup. Il a pu permettre une démocratisation de ce service. Reste que des limites techniques pourraient freiner cette envolée. Pour une adoption plus grand public, il parait indispensable que les outils gagnent en puissance et en précision. Et notamment pour des applications qui recommandent l’utilisation de la géolocalisation.

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