18.12.2009 by Olivier ESCHAPASSE.

Lu dans la Lettre de l’Atelier
Publié le 17 Décembre 2009

Les réseaux sociaux deviennent partie intégrante de la télé réalité

19 Entertainment propose une émission diffusée sur Internet dont les candidats seront choisis sur Myspace. De nombreuses interactions en temps réel seront prévues entre le jeu et les communautés en lignes.

A l’heure de l’Internet, la plupart des évènements télévisuels, des plus importants au plus anodins, ont une audience mondiale. Restait aux émissions de téléréalité à proposer un contenu réellement global et interactif. Ce sera chose faite en 2010 avec If I Can Dream, une émission diffusée sur Internet et produite par 19 Entertainment. Elle mettra en scène cinq artistes en herbes désireux de percer à Hollywood. « Le show sera visible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 sur le site de l’émission » explique à L’Atelier Clare Cooke de 19 Entertainement. La vraie nouveauté, c’est que les internautes pourront interagir en temps réel à l’aide de Myspace, Twitter, Facebook, mais aussi pas SMS et par l’intermédiaire de blogs.

Ouvrir les portes du show aux spectateurs

Comme dans la plupart des émissions du même genre, les candidats seront filmés en direct pendant qu’ils répètent, écrivent, font des rencontres et préparent leur carrière. Avis et opinions du public seront enregistrées sur les blogs et les messages vidéo du site. Les participants pourront donc essayer des idées, répéter et auditionner en confrontation directe avec cette communauté en ligne. « La prochaine étape du monde vidéo, c’est une vraie interaction en temps réel », explique Simon Fuller, créateur du concept. « If I Can Dream expérimente avec la technologie pour ouvrir complètement les portes au spectateur ». Par ailleurs, lorsqu’un candidat choisira de sortir ou sera éliminé du show, il sera immédiatement remplacé par un autre, choisi par le public.

Plusieurs partenaires impliqués

Toutes les auditions se feront en utilisant le réseau Myspace. Les aspirants musiciens s’y présenteront dans l’espoir d’être choisis par les internautes. Outre le réseau communautaire, plusieurs partenaires sont impliqués dans ce projet. La plate-forme vidéo Hulu diffusera une émission hebdomadaire récapitulant les évènements de la semaine. « Ce sera la première fois que Hulu proposera un contenu inédit à une audience mondiale », précise Clare Cooke. Clear Channel fera de même sur ses stations de radio et sur mobile. Mais le concept intéresse aussi les entreprises de grande consommation. Pepsi et Ford sponsorisent ainsi le programme, dans un communiqué les deux entreprises affirment y trouver un moyen de toucher une nouvelle audience. Les premières diffusions démarreront en février 2010.

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18.12.2009 by Olivier ESCHAPASSE.

Lu dans la Lettre de l’Atelier
Publié le 17 Décembre 2009

Marketing mobile : cap sur la réalité augmentée et les codes-barres 2D !

Pour attirer les consommateurs, les marketeurs doivent miser sur la réalité augmentée pour afficher des coupons de réduction géolocalisés. Les codes-barres donnant accès à des réductions seront aussi convoités.

L’année 2010 pour les marketeurs mobiles sera placée sous le signe de la réalité augmentée et des codes-barres 2D, note la Mobile Marketing Association (MMA). Pour aider les entreprises à choisir leur stratégie, elle vient de publier une liste des dix tendances clés pour l’année 2010. Celles-ci concernant surtout le marché nord-Américain. Et selon elle, la réalité augmentée trouvera sa place, notamment pour fournir des bons de réduction géolocalisés. Selon l’association, le consommateur recevra ses bons de réduction directement sur le mobile, au moment de rentrer dans la boutique.

Etonner le consommateur

Les entreprises doivent également s’intéresser aux codes à barres. Ceux-ci proposent une manière d’accéder à du contenu comme des concours ou des bons de réduction et d’attirer des consommateurs curieux et peu habitués à cette technologie. Autre tendance : la généralisation de la télévision mobile. La MMA prévoit que les Jeux Olympiques d’hiver ainsi que le Coupe du monde de football de 2010 intensifieront la consultation de la vidéo sur mobile. Les appareils mobiles capables de réaliser des vidéo-conférences vont également s’imposer. Aux marketeurs de saisir cette opportunité : les nouvelles techniques marketing comme les écrans interactifs ou la publicité affichée partiellement sur l’écran permettant de subventionner une partie du contenu gratuit.

Mesurer le succès

Quant aux applications, elles auront la cote en 2010, poursuivent les responsables de l’étude. Selon l’association, il y a une demande pour que celles-ci soient gratuites et basées sur la localisation actuelle de l’utilisateur. Ce qui laisse supposer l’insertion de publicités, notamment géolocalisées. Enfin, le marketing mobile deviendra mesurable. Comment ? On estimera l’efficacité d’une annonce en nombre de scrolls, clics, blogs, tweets, diggs et articles publiés. La quantité de discussions, appels, réponses, recommandations et achats constituera également un critère de succès.

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